ربما تكون قد سمعت في الأخبار مؤخرًا عن أشياء "تنتشر بسرعة". إنهم لا يتحدثون عن أمراض معدية فعلية ، لحسن الحظ ، بل عن ظاهرة متنامية على الإنترنت حيث يلفت المحتوى من مصادر صغيرة ومستقلة انتباه عدد كبير من الأشخاص من خلال وسائل غير مباشرة. لقد سمح ظهور الشبكات الاجتماعية مثل Facebook لهذه الظاهرة بأن تصبح أكبر وأكثر انتشارًا مما كانت عليه من قبل ، وهو ما يكفي حتى أصبح الوعي العام بهذه الظاهرة "فيروسيًا" ، حيث يتحدث الجميع عن كيفية جعل شيء ما ينتشر بسرعة ، أو ماذا ستكون الضربة الفيروسية الكبيرة التالية.
ماذا يعني "التحول الفيروسي"
تتضمن الفكرة الأساسية وراء شيء ما "الانتشار السريع" مفهوم التفاعل المتسلسل. أولاً ، يقوم شخص ما بنشر جزء من المحتوى الأصلي. على Facebook ، على سبيل المثال ، قد يتكون هذا من صورة مضحكة. بعد ذلك ، ولأسباب ثقافية معقدة ، يجد الناس أن المحتوى مقنع للغاية. أعاد عدد كبير من أصدقاء الناشر الأصلي مشاركة صورتها. بعد ذلك ، يراه عدد كبير من أصدقائهم ويعيدون مشاركته أيضًا. يستمر هذا ويستمر ، مع إعادة المشاركة بعد إعادة المشاركة ، حتى يرى الآلاف أو الملايين من الأشخاص الصورة - الغالبية العظمى منهم غرباء تمامًا عن الملصق الأصلي. يشير مصطلح "الانتشار الفيروسي" إلى الفيروسات الفعلية ، التي تنتشر في نمط تفاعل متسلسل مماثل ، حيث ينشر شخص مريض الجراثيم إلى عدد قليل من الأشخاص بالقرب منه ، والذين بدورهم ينشرون الجراثيم إلى عدد قليل من الأشخاص ، وهكذا دواليك حتى الوباء.
على النقيض من وسائل الإعلام
يتناقض مفهوم الانتشار الفيروسي مع وسائل الإعلام التقليدية ، حيث يرى ملايين الأشخاص أيضًا جزءًا من المحتوى ، ربما عن طريق مشاهدة التلفزيون أو الذهاب إلى السينما. الفرق هو أنه لا يوجد تفاعل متسلسل. بدلاً من الكثير من عمليات إعادة المشاركة الصغيرة ، يرى الأشخاص المحتوى مباشرةً من المصدر ، وذلك بفضل مساعدة البنية التحتية الكبيرة لتوزيع الوسائط.
تحليلات الفيسبوك الرسمية
يمتلك Facebook في الواقع تعريفًا رسميًا لـ "virality" في المصطلحات التحليلية الخاصة به. يُعرِّف Facebook الفحولة على أنها "عدد الأشخاص الذين أنشأوا قصة من منشورك كنسبة مئوية من عدد الأشخاص الذين رأوها." ويمضي في توضيح أن "القصة" يمكن أن تتكون من "الإعجاب أو التعليق أو مشاركة منشورك أو الإجابة عن سؤال أو الرد على حدث". يؤدي هذا إلى مفهوم "الوصول الفيروسي" ، والذي يعرفه Facebook بأنه "عدد الأشخاص الفريدين الذين شاهدوا هذا المنشور من قصة نشرها أحد الأصدقاء." بعبارة أخرى ، باستخدام هذه التحليلات ، يحاول Facebook تحديد مفهوم التفاعل المتسلسل الذي يرى الناس المحتوى من خلاله لأنه تمت إعادة مشاركته بواسطة وسيط واحد أو أكثر.
النداء والفتنة
الأسباب الثقافية المعقدة التي تحدد ما إذا كان جزء معين من المحتوى ينتشر فيروسيًا يستعصي على الفهم البشري الدقيق. ومع ذلك ، فإن هذا لا يمنع الأفراد والشركات من محاولة خلق ظاهرة فيروسية بشكل مصطنع من أجل الترويج لعلامتهم التجارية ومنتجاتهم. عادة ما يفشلون. وفقًا لمجموعة Geekly ، التي تدرس تحليلات Facebook ، فإن نسبة صغيرة جدًا من المنشورات على Facebook تنتشر بسرعة ، ومعظمها ينتشر فقط إلى حد محدود ، حيث يصل ربما فقط إلى مئات أو آلاف الأشخاص بدلاً من الملايين. تأتي معظم هذه المشاركات الفيروسية من مستخدمين شخصيين لا ينشرون محتواهم لأسباب ترويجية. ومع ذلك ، فإن نشر محتوى على Facebook لا يكلف سوى القليل من المال أو لا يكلف أي شيء ، لذلك لا يوجد ما يمنع الأشخاص والشركات من المحاولة. يمكنهم زيادة فرصهم في نشر منشور ما على نطاق واسع من خلال نشر محتوى حالي في الوقت المناسب له جاذبية واسعة وإما رسالة فكاهية أو دافئة ، لكنها لا تزال بعيدة المنال.
