مزايا وعيوب إعلانات الإنترنت والصحف

فكر في الأمر على أنه مدرسة قديمة مقابل مدرسة جديدة - إعلانات مطبوعة في الصحف وإعلانات عبر الإنترنت. في حين أن الإعلان في الصحف هو أحد أقدم أشكال الإعلان ، فإن الإعلان عبر الإنترنت هو الأحدث. كلاهما له إيجابيات وسلبيات ، من حيث السعر ، والوصول ، وإمكانية التتبع. ومع ذلك ، يمكن أن يكون كلاهما منافذ فعالة لتسويق عملك ، اعتمادًا على التركيبة السكانية والمنطقة التي تحاول الوصول إليها.

الصحف: المزايا

الإعلان في الصحف هو إعلان عن احتمال أن يقضي القراء معظم الوقت في البحث. علاوة على ذلك ، يمكنك استهداف إعلانات الصحف لمجموعات معينة من المستهلكين. على سبيل المثال ، إذا كنت تعلن عن أداة إلكترونية جديدة ، فيمكنك عرض إعلانك في قسم "التكنولوجيا" في الصحيفة. إذا كنت ترغب في استهداف مدينة أو منطقة معينة ، يمكنك وضع إعلانك في الأقسام الإقليمية المختلفة للصحيفة. علاوة على ذلك ، لديك مرونة في إعلانك - يمكنك تشغيل نصف صفحات أو صفحات كاملة أو ربع صفحات أو إعلانات مبوبة ، اعتمادًا على ما يناسب ميزانيتك.

الصحف: العيوب

أكبر عيب للإعلان في الصحف هو أن عدد القراء عبر الوسائط المطبوعة آخذ في الانخفاض ، مما يعني أن عدد الأشخاص الذين يتعرضون لإعلانك أقل. يرجع تراجع التوزيعات إلى مجموعة من العوامل ، مثل وصول المزيد من الأشخاص إلى المعلومات على الإنترنت والركود الاقتصادي في عام 2008. على سبيل المثال ، شهدت جريدتا هيوستن كرونيكل ونيوزداي - وهما من أكبر الصحف المتداولة في البلاد ، انخفاضًا في التوزيع بنسبة 10.53 و 11.84 في المائة على التوالي ، من 2009 إلى 2010 ، وفقًا لموقع State of the Media. علاوة على ذلك ، لا تزال الصحف من بين أكثر الطرق تكلفة للإعلان.

الإنترنت: المزايا

أكبر ميزتين للإعلان عبر الإنترنت هما قدرتها على الوصول إلى جمهور عالمي وتكلفتها المنخفضة. على عكس الجريدة ، عندما تعلن عبر الإنترنت ، لن يقتصر إعلانك على المشتركين فحسب ، بل يستهدف جمهورًا أوسع بكثير ، وبالتالي تتحسن قدرتك على الوصول إلى عدد كبير من العملاء المحتملين. بالإضافة إلى ذلك ، يعد الإعلان عبر الإنترنت غير مكلف مقارنة بطرق الإعلان التقليدية. من السهل أيضًا تتبع النتائج ، بحيث يمكنك تحديد المنافذ عبر الإنترنت التي تعمل مع إعلاناتك ولا تعمل معها.

مساوئ الانترنت

يمكن القول إن إمكانية الوصول المتزايدة للإعلان عبر الإنترنت هي أيضًا أحد عيوبها. على سبيل المثال ، الإنترنت ضخم وتنافسي ومن غير المحتمل أن يتم عرض إعلانك عبر الإنترنت بخلاف قراء موقع ويب معين ، إلا إذا كنت تقوم ببعض الترويج المكثف بنفسك. علاوة على ذلك ، من السهل تجاهل الإعلان عبر الإنترنت أو تجاوزه ، مقارنة بالقراء الذين يخصصون وقتًا لقراءة مجلة أو صحيفة مطبوعة. أخيرًا ، لا يمكن مشاهدة إعلانات الإنترنت إلا لمن يمتلك جهاز كمبيوتر ويشغله ، مما يعني أن الإعلانات عبر الإنترنت فقط من المحتمل أن تعزل مجموعة مهمة من العملاء.