لطالما كانت الإعلانات التلفزيونية وسيلة فعالة للإعلان عن المنتجات. اليوم هم أقل هيمنة في المشهد التلفزيوني بسبب ظهور TiVo ، والكابلات التجارية المجانية وغيرها من أشكال الترفيه بالفيديو. تتزايد أنواع الإعلانات الجديدة مثل رعاية الأحداث الرياضية المعروضة على التلفزيون ووضع المنتجات داخل العروض ، لكن الإعلانات التجارية التقليدية لا تزال تأخذ وقتًا كبيرًا على الهواء وتمثل قدرًا كبيرًا من عائدات المذيع.
الإعلانات التجارية المنتشرة
يوجد في المنزل الأمريكي العادي تلفزيون واحد على الأقل قيد التشغيل لمدة سبع ساعات تقريبًا كل يوم ، وفقًا لمجموعة TV-Free America المدافعة عن حقوق الإنسان. نظرًا لأن الإعلانات التجارية تشكل حوالي ربع ذلك الوقت ، فإن ما يقرب من ساعتين من الإعلانات التجارية تقصف منازلنا كل يوم. تقدر المجموعة أيضًا أن طفلًا في الولايات المتحدة يشاهد ما يصل إلى 20000 إعلان تجاري في عام واحد.
اقتصاديات
ينفق المعلنون 45 مليار دولار سنويًا على الإعلانات التلفزيونية. في عام 2012 ، بلغت تكلفة تشغيل بقعة مدتها 30 ثانية خلال Super Bowl 3.5 مليون دولار. مع عرض 70 إعلانًا ، اقترب إجمالي الإيرادات لهذا البث الفردي من ربع مليار دولار. يمكن أن تصل تكلفة إنتاج إعلان تلفزيوني وطني إلى 300000 دولار ، على الرغم من أن تكلفة المواقع المحلية ذات جودة الإنتاج المنخفضة عادة ما تكون أقل بكثير.
القيود القانونية
تحظر لجنة التجارة الفيدرالية استخدام البيانات الخادعة والادعاءات غير المدعومة بالأدلة في الإعلانات. تمنع قواعد لجنة الاتصالات الفيدرالية المعلنين من عرض إعلانات لمنتجات التبغ ، على الرغم من عدم تضمين ملحقات التدخين مثل الأنابيب في الحظر. لا توجد قوانين تمنع الإعلان عن المشروبات الكحولية ، ولكن هناك قيود. يتطلب مكتب ضريبة وتجارة الكحول بخزانة الولايات المتحدة أن تتضمن جميع إعلانات المشروبات الكحولية اسم الشركة المصنعة للمنتج وموقعها ؛ كما يحظر عليهم استخدام رموز مثل الشارات والأعلام وشعارات النبالة التي قد تدل على تأييد أي منظمة أو دولة.
ضبط النفس الطوعي
حتى عام 1996 ، امتنع المعلنون عن المشروبات الكحولية عن الإعلان عن منتجاتهم على شاشات التلفزيون. اليوم ، المنظمات التجارية للمشروبات الكحولية لديها مبادئ توجيهية تغطي الإعلان التلفزيوني. إنهم يحظرون استخدام الممثلين الذين يبدون حتى أنهم قاصرون ، والمحتوى الذي يشير إلى أن الشرب يجعل المستهلك أكثر نضجًا وثقة بالنفس أو نجاحًا جنسيًا. تحظر رموزهم على وجه التحديد استخدام الشخصيات الكرتونية وسانتا كلوز. ربما لن ترى أبدًا شخصًا يشرب بالفعل مشروبًا كحوليًا في إعلان تجاري ، وصانعو الإعلانات حريصون على ربط استخدام منتجاتهم بالقيادة.
وضع المنتج
يقوم المعلنون الآن أحيانًا بدمج منتجاتهم في محتوى البرامج التلفزيونية مباشرةً. من خلال دفع رسوم لمنتجي العرض ، يمكنهم ضمان رؤية المشاهدين للمنتج ، على الرغم من أنهم قد يتخطون الإعلانات التقليدية على مسجلات الفيديو الخاصة بهم.
مستوى الصوت
لسنوات ، كانت هناك شكاوى حول زيادة حجم التلفزيون أثناء الإعلانات التجارية. في نهاية عام 2012 ، ستلزم لائحة جديدة للجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) ألا يكون مستوى الحجم أثناء الإعلانات التجارية أعلى من متوسط الحجم لبقية البرنامج.
